Kenyatta Forbes neplánovala začít podnikat. Zatímco učil na střední škole v Chicagu, Forbes si uvědomil, že tradiční kurikulum černošské historie se soustředí pouze na hrstku postav – a vynechal mnoho diskusí o kulturním a historickém dopadu.
Aby do lekcí přidala postřehy, vytvořila balíček kartotékových karet, které mísily historické postavy s lidmi, které studenti mohli poznat, jako jsou moderní rapperi a hvězdy televizní reality show. Každý hráč dostane pět karet. Aby hráč vyhrál kolo, musí přesvědčit všechny ostatní, že osoba na jeho kartě je „nejčernější“. Forbes testoval její novou hru Trading Races s přáteli, kteří ji povzbudili, aby založila firmu. Následná crowdfundingová kampaň vynesla 5 500 dolarů – a zrodil se nový podnik Forbes.
Několik let se Forbesu dařilo prodávat hru na festivalech černošské kultury. Pak pandemie zastavila všechny osobní akce. “Přemýšlel jsem: Jak se dostanu ke slovu – nebo je to konec?” říká Forbes, která na svém podnikání pracuje ze svého domova v Oaklandu v Kalifornii.
Forbes neměla profesionální marketingové zkušenosti a jako sólopreneur se nemohla spolehnout na spoluzakladatele, aby jí pomohli rozvíjet nápady. Když se tedy doslechla o Verizon Small Business Digital Ready, přihlásila se k odběru živých recenzí 1:1, aby diskutovala o marketingu a strategii na sociálních sítích.
„Osobní schůzky byly fenomenální, protože jsme mohli prohloubit mé podnikání,“ říká a vysvětluje, že diskuse se zaměřila na proveditelné cíle. “Mohli bychom se dostat do toho natvrdlého.”
Odborné rady pomohly vylepšit její nápady na propagaci do marketingového kalendáře s koherentní strategií sociálních médií přizpůsobenou jejímu cílovému publiku. „Mít pevné pochopení toho, co musím udělat, vytvořit tento obsah a naplánovat jej, bylo velmi užitečné,“ říká Forbes. Dnes má Trading Races několik tisíc sledujících na sociálních sítích a partnerství s influencery. Prodeje vzrostly.