Jak zvládnout vyprávění pro vaši značku malého podnikání — Kindra Hall


Vyprávění příběhů je jednou z nejlepších metod, jak zaujmout publikum a prodat je na řadu produktů vaší malé firmy. Podnikatelé se však často cítí mimo svou hloubku, pokud jde o vytváření příběhu své značky, což vede k tomu, že mnozí přicházejí o výhody, které tato klíčová marketingová dovednost nabízí.

V této epizodě The Small Business Show se k moderátorovi Jimu Fitzpatrickovi připojí Kindra Hall, nejprodávanější autorka Wall Street Journal, oceněná vypravěčka a hlavní řečník. Hall již léta zkoumá umění vyprávění obchodních příběhů a pomáhá tisícům podnikatelů zlepšit jejich marketing a branding. Její práce byla uvedena v publikacích jako Inc.com, Entrepreneur.com a SUCCESS Magazine. Nyní diskutuje o klíčových strategiích pro budování příběhu a spojení s publikem.

Klíčové věci

1. Hall, celoživotní zastánce vyprávění příběhů, začal poprvé zkoumat spojení mezi obchodem, přesvědčováním a vyprávěním během postgraduální školy.

2. Vyprávění příběhů je základní dovedností, kterou se podnikatelé musí naučit. Hall vysvětluje, že příběh každého podniku je jedinečný, což z něj činí jednu z mála skutečně výrazných vlastností, které mohou majitelé využít k odlišení své značky od ostatních.

3. Hall identifikoval čtyři základní složky dobrého příběhu.

Příběhy potřebují identifikovatelnou hlavní postavu. Podnikatelé a zakladatelé společností často slouží jako primární charakter značky. Příběhy potřebují autentické emoce. Mnoho podniků se zaměřuje pouze na pozitivní vyprávění příběhů, ale publikum se hlouběji propojuje s marketingem, když využívá širokou škálu pocitů, včetně zoufalství, frustrace a triumfu. Příběhy potřebují specifický okamžik, aby vtáhly čtenáře do sebe a zapouzdřily hlavní sdělení.
Příběhy není třeba natahovat. Pro podniky se dobré vyprávění soustředí na nejdůležitější detaily a nepřekračuje jeho vítanost.

4. Vyprávění příběhů je dovednost, ne talent. To znamená, že podnikatelé z jakékoli oblasti života mohou vyprávět dobrý příběh, i když jim chybí důvěra ve svou schopnost vyprávět nebo psát, s náležitou praxí.

5. Podnikatelé by se při vytváření svých příběhů měli soustředit pouze na jeden příběh a jeden jednoduchý úlovek z tohoto příběhu. V opačném případě publikum ztratí zájem o značku a odpojí se od ní.

“Proč je příběh tak důležitý? Je to proto, že příběh je jediný způsob, je to konečný způsob…jak vyniknout; nikdo jiný nemá tvůj příběh; nikdo jiný nezačal důvodem a způsobem, jakým jsi začal. Takže ten příběh nevyprávěj nastaví tě tak, že se prostě ztratíš v hluku.” — sál Kindra

Věděl jsi? ASBN America’s Small Business Network je nyní k dispozici pro streamování ve více než 70 milionech vysílacích domácností pro uživatele s Roku, Firestick, AppleTV a mobilním Androidem. [download] a Apple IOS [download] zařízení.

ASBN Small Business NetworkASBN, od spuštění k úspěchu, jsme vaším hlavním zdrojem zpráv pro malé podniky, odborné rady, informace a pokrytí událostí.

Když už jste tady, nezapomeňte se přihlásit k odběru našeho e-mailového zpravodaje, kde budete dostávat nejnovější know-how o obchodních zprávách od ASBN.



Source link