Apple zeigt seine wachsenden Ambitionen in der TV-Werbung mit neuen Führungskräften

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Apple hat eine Reihe von Werbeeinstellungen vorgenommen, ein weiterer Beweis für seine Ambitionen, sein TV-Werbegeschäft auszubauen.

Der neueste große Neuzugang ist Joseph Cady, ein 14-jähriger Werbemanager bei NBCUniversal, dessen letzte Position EVP für fortgeschrittene Werbung und Partnerschaften war und ihm damit die Verantwortung für datengesteuerte und zielgerichtete TV-Werbung übertragen hat, wie Business Insider erfahren hat. Cady baute außerdem die Partnerschaften von NBCU mit Amazon, Google, TikTok und anderen auf und überwachte diese. Zuvor war er in Strategie- und Entwicklungsfunktionen tätig. Sein Abgang folgt eng dem seines ehemaligen Chefs, des ehemaligen NBCU-Managers Krishan Bhatia, der im September abreiste.

Es wird erwartet, dass Cady eng mit Winston Crawford zusammenarbeitet, der im September Apples Leiter des weltweiten Anzeigenverkaufs wurde und das Team leitet, das den Apple TV+ Streamer und andere Apple-Produkte unterstützt. Crawford war zusammen mit Todd Teresi, der die Anzeigenabteilung von Apple leitet, an der Leitung des Apple-Werbeverkaufsgesprächs für die Major League Soccer beteiligt.

Cady wird wahrscheinlich auch eng mit Lauren Fry zusammenarbeiten, einer Veteranin im TV- und Videoanzeigenverkauf, die Apple im Februar 2023 als Leiterin des Videoanzeigenverkaufs eingestellt hat. Ihre Einstellung deutete darauf hin, dass das Unternehmen Ambitionen für eine werbefinanzierte Stufe für Apple TV+ oder einen Werbevertriebsleiter für die MLS und möglicherweise die MLB haben könnte.

Apple hat auch eine Handvoll anderer Leute mit TV-Werbeerfahrung eingestellt, um an Videoanzeigen zu arbeiten, darunter:

Jason Brum, der im Juni dem Videoanzeigen-Verkaufsteam beitrat, nachdem er mehrere Rollen bei der Programmatic-TV-Firma Xandr sowie bei DirecTV, NBCUniversal und anderen innehatte.

Chandler Taylor, der im September als Account Manager für Videoanzeigen von Peacock kam, heißt es auf LinkedIn.

Jacqueline Bleazey, die im Oktober zum Verkauf von Videowerbung kam, war laut ihrem LinkedIn-Konto zuvor als Senior Director für Sponsoring und Anzeigenverkauf bei FanDuel und als Werbeagentur tätig.

Diese Neueinstellungen sind die neuesten Anzeichen dafür, dass Apple eine Werbestufe plant. Seine bisher größte Präsenz hatte das Unternehmen letztes Jahr beim Werbefestival in Cannes, dem größten Branchenkongress des Jahres, im Gegensatz zu seiner üblichen zurückhaltenden Präsenz bei Branchenveranstaltungen. Apple hat zu dieser Geschichte keinen Kommentar abgegeben.

Die Werbepläne von Apple TV+ haben großes Interesse und Spekulationen geweckt. Es ist der einzige große Streamer ohne Werbeebene, und da Netflix und Amazon kürzlich ihre eigenen Werbepläne gestartet haben, halten es viele für unausweichlich, dass Apple irgendwann nachziehen und neben seinen Hits wie „Ted Lasso“ und „The Morning Show“ auch Werbung zeigen wird .”

Mit dem Verkauf von Werbeanzeigen für seine MLS-Spiele im Jahr 2023 hat das Unternehmen bereits einige Grundlagen geschaffen. Es gilt auch als potenzieller Konkurrent für die Übertragungs- und Streamingrechte der wichtigen NBA, über die derzeit verhandelt wird.

Ein weiterer Hinweis auf seine Werbepläne: Apple baute auch eine Demand-Side-Plattform auf, eine Software, die es Werbetreibenden ermöglichen würde, mithilfe von Automatisierung Anzeigen in seinen Anzeigen und Diensten zu kaufen.

Apple erhöhte außerdem seinen monatlichen Preis im Oktober von 6,99 US-Dollar auf 9,99 US-Dollar. Das könnte den Weg für eine Segmentierung ebnen, indem es eine günstigere werbefinanzierte Stufe für Preissensible anbietet, wie es Netflix, Amazon und andere getan haben.

Für Werbetreibende ist Apple TV+ ein kleiner, aber hoch bewerteter Player, mit dem sie ein wohlhabendes Zuschauerpublikum erreichen können, das für sie bisher tabu war.

Apple mit einer Marktkapitalisierung von fast 3 Billionen US-Dollar muss keine Videoanzeigen verkaufen, wie es Netflix und andere reine Medienunternehmen tun. Andererseits belief sich sein Content-Budget im vergangenen Jahr laut MoffettNathanson auf schätzungsweise 7 Milliarden US-Dollar, und es ist eine Frage, wie lange es sein Unterhaltungsunternehmen unterstützen oder dort zumindest schwere Verluste tolerieren wird.

Wenn das Unternehmen in die Werbung vordringt, müsste Apple den Werbetreibenden die entscheidenden Zielgruppendaten überlassen, ohne ihre seit langem vertretene Haltung zum Schutz der Privatsphäre der Kunden zu gefährden. „Sie müssen einige Informationen weitergeben“, sagte ein Veteran der Werbebranche.

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